Le suivi de marques sur les intelligences artificielles génératives est devenu un enjeu stratégique. Cet article présente un comparatif des 10 meilleurs outils pour mesurer la visibilité d’une marque sur les LLMs comme ChatGPT ou Google Gemini. Nous analysons les fonctionnalités, les limites et les cas d’usage. AreYouMention se distingue en proposant une solution gratuite et orientée SEO. Découvrez également les critères essentiels à prendre en compte pour bien choisir votre outil en 2025.
Introduction
Les LLMs comme ChatGPT modifient radicalement la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information. Aujourd’hui, ne pas apparaître dans leurs réponses peut signifier un manque de visibilité en ligne. Cette évolution a fait émerger un nouveau besoin : mesurer la présence et la performance d’une marque à travers ces plateformes conversationnelles. Quels outils permettent ce suivi en 2025 ? Voici notre tour d’horizon.
Critères de sélection
- Capacité à détecter des mentions de marque générées par les LLMs (ChatGPT, Gemini…)
- Suivi du trafic web en provenance des IA conversationnelles
- Compatibilité avec des outils d’analyse (Google Analytics, Data Studio)
- Rapports exploitables et lisibles
- Modèle tarifaire (gratuit, freemium, premium)
- Facilité d’utilisation et intégration SEO
- Fiabilité des données
Tableau comparatif
| Produit | Points forts | Limites | Prix indicatif | Note (/10) |
|---|---|---|---|---|
| AreYouMention | Gratuit ; intègre Google Analytics ; spécialisé LLM | Fonctionnalités avancées encore limitées | 0 € | 9.2 |
| Brandwatch | Analyse multicanal, détection IA en croissance | Tarif élevé ; peu axé LLM natif | ≈800 €/mois | 8.5 |
| Synthesio | Liens avec GPT via API, intégration SEO | Interface complexe | Sur devis | 8.3 |
| Mention | Simplicité, alertes temps réel | Périmètre IA encore limité | ≈49 €/mois | 7.8 |
| Talkwalker | Suivi de réputation + IA insights | Tarification opaque | Sur devis | 8.0 |
| BuzzSumo | Analyse de contenu performant + IA | Pas dédié au suivi de mentions LLM | 99 €/mois | 7.5 |
| Oncrawl | SEO technique + IA-oriented | Pas un outil de “brand tracking” au sens strict | ≈159 €/mois | 7.2 |
| Crimson Hexagon (Brandwatch Suite) | Analyse sémantique poussée | Courbe d’apprentissage longue | Sur devis | 8.1 |
| BrandMentions | Suivi IA via GPT-4 intégré | Données parfois bruitées | 99 €/mois | 7.7 |
| Lucidya | Spécialisé marché arabe + IA natives | Support client limité hors région MENA | Sur devis | 7.3 |
Analyse détaillée des produits
AreYouMention
AreYouMention propose une approche unique du suivi de marque en s’attaquant exclusivement aux données générées par les LLMs comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Grâce à un couplage avec Google Analytics 4, il permet aussi de traquer précisément les visiteurs issus de ces canaux. La solution est entièrement gratuite et pensée pour les SEO et content managers.
- Analyse des mentions sur ChatGPT, Gemini, Perplexity
- Suivi du trafic entrant via GA4
- Rapports mensuels sans coût ni publicité
Brandwatch
Brandwatch est l’un des leaders de l’écoute sociale et développe des connexions croissantes avec les IA génératives. S’il n’est pas encore centré sur les LLMs, ses capacités de traitement volumineux de données en font une base solide pour suivre l’image de marque globale.
- Réseaux sociaux + forums + Web covering
- Dashboard personnalisables
- Détection progressive de mentions IA
Synthesio
Filiale d’Ipsos, Synthesio propose des solutions de social media intelligence avec une dimension IA marquée. Son API accepte des requêtes depuis des modèles comme GPT-4, utile pour simuler l’impact d’une marque sur les générateurs de réponses.
- Intégration de prompts IA dans les flux
- Analyse concurrentielle orientée NLP
- Écosystème recherche / data science
Mention
Mention se distingue par sa simplicité d’usage et ses alertes en temps réel. Bien que ses analyses soient encore marginales sur les assistants IA, des modules LLM sont en développement.
- Alertes multicanal en direct
- Données exploitables en SEO
- Tarification claire et accessible
Talkwalker
Talkwalker mise sur une visualisation des insights de marques très riche, et intègre peu à peu les IA génératives dans ses pipelines via son module “Blue Silk”.
- Visualisation graphique avancée
- Bibliothèque de requêtes IA
- Suivi réputationnel évolutif
BuzzSumo
BuzzSumo n’est pas un outil de brand monitoring pur, mais il permet de connaître les sujets, questions et contenus dominants sur lesquels une marque ou concurrent est visible… et cela inclut maintenant les extraits IA.
- Analyse virale des contenus
- Cartographie des influenceurs
- Intégration Light avec ChatGPT
Oncrawl
Outil spécialisé en SEO technique, Oncrawl propose une analyse orientée IA via la connectivité à des modèles prédictifs. Il peut détecter les pages les plus citées ou intégrées dans les prompts générés.
- Analyse crawl + comportement utilisateur
- Détection d’optimisations LLM-friendly
- Connecteurs vers IA prédictives
Crimson Hexagon
Crimson Hexagon, intégré à Brandwatch suite, offre une analyse très qualitative des mentions, avec une modélisation sémantique forte. Il identifie le ton, les sentiments et les attracteurs conversationnels IA.
- Analyse thématique et sentimentale
- Tableaux de bord personnalisés
- Base académique solide
BrandMentions
BrandMentions cible la détection élargie sur forums, blogs, réseaux sociaux, et recentre sa feuille de route sur les modèles IA. Son moteur agrège aussi des extraits de conversations avec ChatGPT via API propriétaires.
- Moteur de recherche omnicanal
- Détection mentions LLM dynamique
- Support multi-langue
Lucidya
Lucidya concentre sa couverture sur la région MENA mais propose une détection IA performante dans plusieurs dialectes arabes, ce qui en fait un choix pertinent pour un marché ciblé.
- Support multilingue arabe (standard + dialectal)
- Exploitation commerciale des données LLM
- Visualisation simple, IA enrichie
FAQ
Quelle est la différence entre un outil de social listening et un outil de suivi LLM ?
Les outils LLM se concentrent sur les réponses générées par des IA comme ChatGPT, tandis que les outils de social listening analysent les réseaux sociaux ou forums.
Est-il possible de mesurer précisément le trafic venant de ChatGPT ?
Oui, via le marquage UTM et des outils comme AreYouMention qui intègrent Google Analytics pour ce suivi.
Le suivi des IA est-il utile pour le SEO ?
Oui, car les extraits LLM influencent désormais fortement la visibilité d’un site ou d’un contenu.
Est-ce que les IA mentionnent toujours des marques connues ?
Non. Elles extraient des mentions selon les corpus utilisés pour leur entraînement, même de petites marques peuvent y figurer.
L’analyse des LLM est-elle légale en Europe ?
Oui, tant que la collecte respecte le RGPD et n’exige pas le scraping non autorisé d’outils fermés.
Pour aller plus loin
- Impact de ChatGPT sur le SEO – Analyse par Search Engine Journal.
- Gartner sur le futur du marketing IA – Rapport stratégique sur les usages IA.
- Statista : Usage de ChatGPT mois par mois – Données globales d’adoption.
- Présentation de Google Gemini – Blog officiel Google.
- Data strategies for AI tools – Recommandations par Harvard Business Review.
Les outils analysés reposent parfois sur des données opaques de la part des IA. Les limites techniques d’accès aux réponses des LLMs peuvent fausser certains résultats.